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中国金业综合消息,全国多地展开排查互联网违法金融广告。此次排查的违法金融类广告内容,包括宣传高收益、高回报、保本保收益,未合理提示或警示风险及承担风险责任等。也有一些是利用专业机构、行业协会、专业人士或受益者的名义进行推荐,这类变相的金融广告对一般的投资者来说更隐蔽也更加难以辨认。其中新媒体互联网金融广告更成为重中之重。

有中国金业分析人士认为,相较于传统的基金,保险等传统理财产品而言,对于广大普通投资者,充满高额返利诱惑的P2P广告,无异是极具吸引力的一个诱饵。曾经风光一时的e租宝2015年曾强势登陆央视黄金广告时段。事发后相关机构加强了对互联网金融类企业广告投放的审查,然而,新媒体的兴起又为互联网金融港提供了新的广告渠道。

在这些新兴媒体互联网金融广告中,2018年7月,小米线上导流推荐的诸如秋田财富、2025、米袋子、小诸葛、靓钱宝等多个平台,连续出现问题,并最终致使小米不得不于7月24日宣布全面清查金融类应用,应用商店不再收录新增的P2P理财类应用。另外网剧也是违法金融广告的重灾区,包括近几年来大热的几部网剧,据称都被植入了互联网金融广告,因为这些广告多与剧情进行了有机融合,更隐蔽更具潜移默化的效果。

中国金业相关人士介绍说,国家2016年8月出台的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》中已明确提出,网络借贷信息中介机构不得“自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”。但在实际执行过程中,主要还是依赖于平台的自律自觉,如小米就回应外界称,米柚系统采取的广告推广审核标准是,要求广告主提供资金存管证明、ICP经营许可证或截图、运营时间、注册资金等多项证明,但众多出事的金融机构,拥有各项证明而最终发生兑付危机的平台亦不在少数。

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