狗年春节前,爱奇艺启动的《机器人争霸》网综,已经开始如火如荼的录制。这档定位为“中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀”的网综节目,是爱奇艺在2018年应对竞争、开拓科技题材垂直化领域的大胆突破。



凭借对年轻受众兴趣点的超前认知和把握,爱奇艺再次尝试从题材到模式再到文化先人一步战略布局下的创新尝试。

 

前有《中国有嘻哈》的现象级盛况,现有《偶像练习生》全民pick风潮,近期还会有《热血街舞团》蓄势待发,爱奇艺从未停止对新鲜、刺激、创新的尝试,而正在紧张录制中的《机器人争霸》更是不走寻常路,即将为大众开启机器世界“zero到hero”全新超级网综的传奇篇章。



《机器人争霸》亮点


富矿题材 双偶像线 科技潮流


科技题材的节目并非首例,但是将科技极客和娱乐结合的综艺在中国还从未有过。《机器人争霸》便是以科技+综艺,从不同模式、场景、视觉、内容等方面给当下娱乐节目注入了新元素,从而实现这一突破。

 

全球集结30支超强站队,邀请百名顶尖极客站队“捉对厮杀”,明星嘉宾全程与选手并肩作战,建造世界上最大战斗舱,红蓝相间的视觉盛宴,是爱奇艺斥巨资为观众呈现出优质精良节目的诚意。



而为观众打造双线偶像,可谓是爱奇艺的别出心裁。在《机器人争霸》总共12期节目中,一方面明星将在跌宕起伏的比赛中,充分展现自我,让观众看到他们从科技小白成长为科技达人的变形记;另一方面,节目中的机器人被赋予了角色生命,将会有自己的身份,同时也将会受到大众的追捧和爱戴。

 

节目的灵魂还是内容本身,机器人格斗历史已有20多年,在欧美圈备受推崇,却是首次登陆中国市场,这种竞技对战模式对于中国观众无疑新鲜又刺激。而在日前科技部部长万钢在国务院新闻办的发布会上表示,我国科技创新水平加速迈向国际第一方阵,已成为具有全球影响力的科技大国。科技的未来和力量,不容忽视。



《机器人争霸》卖点


流量粉丝 Geek人群 科技趋势


双偶像路线的特别设置中,无法让人移开目光的是真人明星参与阵容,“超能女战士”Angelababy、“力量型选手”李晨、“游戏黑洞”林更新和“脑力担当”盛一伦, 四位明星嘉宾及“声音魔王”赵立新!几位流量明星的粉丝经济,不容忽视。



在纯娱乐节目风靡过后,网综的生力军用户,90、00后们对内容的诉求开始趋向多元化、内涵化,肤浅含金量低的娱乐内容已经无法满足他们的需求。

 

《机器人争霸》既能满足青少年血液里对热血、激情、青春等的向往,又满足了当代年轻人对科学和科技知识的渴望,以及个性文化的需求,果断的切中了青少年用户的痛点,将成为席卷年轻人的文化新潮流。

 

当下正是知识输出型节目处于一片蓝海之时,爱奇艺果断出击,用《机器人争霸》抢占科技综艺的C位。同时,在国家政策支持和网综精细化潮流中,拥有巨大的爆款节目潜力。



《机器人争霸》玩法


对的时间 对的地点 对的行业


目前,《机器人争霸》定档为3月上线,作为2018年爱奇艺S+超级网综,已经获得肯德基独家冠名、OPPO联合赞助和唐小僧首席特约,十分受广告主看好。奇麟神算的广告主,可选择与节目同期投放,获取更大收益回报。



在投放时,基于《机器人争霸》网综属性和95后00后人群观看特征,频道页信息流广告、视频关联位信息流广告以及泡泡社区信息流广告等位置,都是不错的选择。

 

《机器人争霸》旨在改变观众对大众文化的定义,推动科技创新在青少年中发展,借三月开学之际,将会在中小学、大学领域掀起波澜。与此同时,奇麟神算建议客户群体为青少年、青年,拥有科技、创造、时尚等标签的广告主,如游戏行业、教育行业等,不要错过投放的大好时机。


除此之爱,广告主可以通过“关键词定向”都手段锁定明星导师粉丝,尤其是产品与导师有关联的广告主,很可能会取得不错的效果。 其他广告主也不必着急,节目相关元素“关键词”同样可以锁定节目受众,广告主可以通过这个方法筛选与自己品牌属性相符人群,提升广告转化效果。


基于对IP产业链的运营,爱奇艺超级网综《机器人争霸》将以机器人为核心IP,将联动线上节目、线下联赛、衍生授权、网剧、电影、游戏乃至实体乐园,让超级网综的IP协同效应达到最大化。

 

届时,在节目播出期内投放奇麟神算的广告主,可以考虑IP授权的合作形式,让自身产品广告设计与节目本身调性一致,这样不仅能够提升品牌形象,拓宽受众,更容易获得点击转化。


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