2018年伊始,业内人士纷纷开始预测手游市场将在新的一年呈现怎样的态势。

据数据统计,2017年全球手游市场份额占比43%,为504亿美元,同比增长23.3%。中国已成为全球最大的移动手游市场,《王者荣耀》在2017年稳得手游市场桂冠,但随着战术竞技类手游的崛起,2018年的《王者荣耀》还能成为常胜将军吗?


由此可见,复杂的市场竞争以及新品类的冲击,并没有影响《王者荣耀》的“王者”地位。

事实上,从《王者荣耀》从2017年至今的一系列表现来看,这款几乎垄断AppStore畅销榜榜首长达一年的市场头部产品,早已不再只是一款单纯的游戏——除了是MOBA手游,《王者荣耀》在多个层面上早已具有了超脱出游戏范畴之外的重要属性。

因此也有不少业内人士认为,拥有上述属性加持的《王者荣耀》,在2018年的手游市场恐怕还会继续加冕。

从“现象级游戏”,到游戏圈的“文化现象”

早在2016年年底宣布日活跃突破4000万时,《王者荣耀》就已经是一款不折不扣的“现象级”游戏。如今一年多时间过去,现在的《王者荣耀》则已然成为了一种无法被忽视的重要“文化现象”。

自12月15日首播时起,平均每期点击逾2亿的《王者荣耀》真人版综艺揭幕《王者出击》,便成为了年轻族群当中的新晋热门话题。据媒体报道,刚刚开播一期,该节目微博同名话题就已突破5亿,讨论量280万——《王者荣耀》的影响力由此可见一斑。

而到了2017年的最后一天,占地面积15000平方米,实现了对王者峡谷场景及十位英雄对战场面完美还原的《王者荣耀》大型冰雪主题景观,在哈尔滨冰雪大世界园区内正式揭幕。

这一消息很快成为岁末年初之际的一大新闻时事热点,并得到了包括CCTV在内的权威媒体的多次报道。

《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界的这一次成功合作,得到了哈尔滨市及黑龙江省各级政府相关部门的高度重视,也从一个侧面反映了《王者荣耀》作为当前一种流行的文化现象,已经越来越多地得到了主流社会及舆论的认可。

当然,《王者荣耀》在文化层面所获得的外界认可,自然也和该游戏不断补强自身“文化基因”密不可分。

作为一款大量取材自传统文化的MOBA类游戏,《王者荣耀》不断尝试在游戏内融入更多具有典型文化符号特征的元素,除了李白、诸葛亮、赵云等大量取材自真实历史的角色,以及取材自传统戏曲的“游园惊梦”皮肤设计等外界耳熟能详的经典案例外,《王者荣耀》还在过去一年间,不断强化整体背景世界观架构,并通过建立故事站的方式,对游戏整体世界观及角色背景故事进行梳理和展示。

而在此基础上,《王者荣耀》日前还推出了全新的年度CG动画——《永远的长安城》,对于围绕大唐长安展开的一系列故事进行了更为直观的演绎,进一步补全和丰富了游戏故事背景的内容,使其文化属性更加夯实。

简言之,《王者荣耀》对产品文化元素的注重,以及对围绕自身IP打造相关文化所给予的大量投入,结合产品自身的庞大体量,已使其成为了一种拥有巨大影响力的文化现象,也因此不会再轻易受到一般游戏产品生命周期规律的束缚。

移动电竞领头羊,KPL跻身主流体育赛事

《王者荣耀》拥有顽强的产品生命力,与过去所见的绝大部分手游产品都截然不同。能做到这一点,当然也与其电竞属性息息相关。

不久前,2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单正式发布,《王者荣耀》职业联赛KPL在其中位列第17,在电竞类赛事中排名仅次于端游电竞项目《英雄联盟》的LPL,并成为其中唯一入选的移动电竞赛事。

由此也不难了解KPL赛事在移动电竞领域的领头羊地位,以及《王者荣耀》电竞属性日益受到认可的客观事实。

根据《王者荣耀》官方所公布的数据,2017年全年,《王者荣耀》职业赛事体系(春秋两季KPL及王者荣耀冠军杯)合计创下内容观看及浏览量突破103亿,直播及赛事视频播放量累计超过91亿,图文阅读量12亿的惊人数据。

而其中距离当前时间最为接近的2017KPL秋季联赛,仅一个赛季便获得36亿的直播总观看量,以及总决赛当日2亿的直播观看量,且这两项数据较之2017春季赛期间分别上涨33%和39%!

毫无疑问,在当前的中国移动电竞领域,《王者荣耀》早已成为首屈一指的顶尖移动电竞项目,其相关赛事也成为国内最具影响力的移动电竞赛事。

而《王者荣耀》能够在电竞层面取得今天的成就,则无疑与其对内“苦修”产品竞技性、平衡性、公平性的“内功”,对外依托KPL打造联盟化电竞体系有着密切关系。

产品层面上,除了坚持一贯的公平对抗原则,不断对英雄及装备平衡性进行修正外,《王者荣耀》也在完善举报及相关惩戒措施,优化天梯匹配机制等方面未曾有过懈怠。

如近期的版本更新中,就刚刚针对审判系统(针对游戏内不良行为的举报及惩戒机制)“客服反馈”功能进行了测试,以便提供更为科学合理的服务。

在赛事联盟化方面,KPL不仅是移动电竞领域的先行者,甚至也是所有本土电竞赛事当中率先尝试效仿NBA等竞技体育联盟运作方式的一个——工资帽,严格的转会制度等标准的联盟化竞技体系早已在KPL成为常态。

不久前,2018KPL春季赛转会期,前AG超玩会战队选手“老帅”(张宇辰)以千万量级的高额转会费转会至GK战队,成为一时美谈。而这种在国内电竞圈堪称天价的转会费用,显然是需要成熟且严谨的大环境作为土壤才可能诞生的。

因此可以说,作为国内首屈一指的移动电竞项目,《王者荣耀》已然凭借其渐成规模的电竞赛事体系,跻身体育竞技行业,从而跳脱出一般意义上的游戏范畴,也自然不会像绝大部分游戏产品那样时时受到市场风向、趋势等外部因素的干扰影响,其用户群体稳定性能够得到更有效的保障。

当游戏成为社交工具,“王座”再难撼动

除了以上两大因素外,《王者荣耀》之所以能在国内市场长盛不衰,无疑还有最不可或缺的一大原因——这便是《王者荣耀》的社交工具属性。

经过2016年年末至2017年年初阶段的高速成长后,天然具备用户交互属性的《王者荣耀》已然成为了一种在年轻人当中极为流行的社交工具,甚至被一些人戏称为腾讯继QQ和微信之后“第三款成功的社交工具软件”。

在工作生活之余,亲朋友好、同事之间一起组队开黑《王者荣耀》,甚至约齐十人“对黑”的体验,相信不少年轻人都曾有过。而作为具备了社交工具属性及相应影响力、渗透力的手游产品,《王者荣耀》更是打破了年龄、性别、身份的种种限制,成为真正意义上的国民游戏,甚至在热门综艺《奇葩说》里,《王者荣耀》也成为了选手用在辩论当中的例子。

此外,尽管已在客观上成为了年轻人中相当重要的社交工具,但《王者荣耀》依旧相当重视社交领域的建设,不断通过玩法和系统功能上的更新来丰富玩家的体验,并增强产品社交黏性。

如今春节临近,《王者荣耀》也借此良机,推出新春资料片,其主题“有团就有聚”,既暗合了游戏“团战”的核心本质,又切中了春节“团聚”这一关键要素。

更重要的是,基于这一主题下,《王者荣耀》新春资料片版本带来了包括全新玩法“五军对决”,全新的英雄分路指引,全新的结算评价算法与位置评估体系等诸多内容,并同步推出一系列春节、情人节主题活动。

而上述游戏内外动作,都将帮助《王者荣耀》进一步提升其社交属性,改进其用户在日常游戏过程中的社交体验。

如其中引发较多关注的全新玩法“五军对决”,一改传统MOBA“5V5”的对决方式,将十名参战玩家划分为5个双人队伍,在全新设计的,拥有5个阵营出生点的地图场景中各自为战,以战斗得分进行排名并决出最后的冠军胜者。

而这一玩法较之过去的传统MOBA玩法,不仅游戏时长更短,同时也能够更好地满足情侣、夫妻、兄弟、姐妹、父子等两人“开黑”场合下的游戏需要,成为经典玩法模式的有力补充,从而让《王者荣耀》能够与时俱进地适应更多不同的社交场合。

很显然,凭借着亿万用户之间丰富社交关系和社交互动行为的支撑,《王者荣耀》将会具备一般手游产品远远无法比拟的产品黏着度和用户忠诚度。而这也是《王者荣耀》长久以来牢牢占据市场头部地位,无惧任何类型,任何玩法的产品挑战的底气所在!

总而言之,今时今日的《王者荣耀》,早已不再只是一款手机游戏,它更是在年轻人群当中具备深远影响力的一种文化符号,一个当前最顶尖的移动电竞项目,以及一个可以随时随地与亲朋好友乃至陌生人进行便捷互动的流行工具。

试问,拥有了这些属性的《王者荣耀》,又岂会被轻易撼动国内手游市场第一的宝座?2018年的《王者荣耀》无疑还将再度加冕。



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